Мы сняли рекламу про тех, кто летает, но остается за кадром. Не про авиалинии, а про людей, которые делают небо надежным. Тех, кто управляет временем и пространством.
В кадре дисциплина, внимание к деталям и профессиональная готовность.
Вместо лозунгов — философия: «Твое небо — твой выбор».
Это визуальный манифест доверия.
Бриф
Необходимо было создать рекламный ролик, который отражает философию и ценности обновленной бренд-платформы S7 Airlines: высокий уровень профессионализма и мастерство, отточенное временем и высокими стандартами компании. Быть пилотом — это искусство владеть небом.
Идея
S7 не надо выдумывать. Достаточно посмотреть, как все устроено: обслуживание, чекапы, отбор, тренировки. Именно это стало основой концепции. Потому что дело не только в полете, а в том, что ему предшествует: технические процессы, подготовка экипажей, стандарты.
Мы видели это лично. Камера просто фиксировала.
Мы вместе проложили к нему новый маршрут через безопасность. Так совпали новый облик бренда, зрелость его инфраструктуры и потребность в доверии.
Так появился новый слоган: «Твое небо. Твой выбор». Это не рекламная строка – это принцип. Простой. Прозрачный.
«Это ролик про выбор. Быть надежными. Быть технологичными. Быть человечными.
Про выбор быть брендом, за которым — настоящее «небо». Мы погружаем зрителя в мир, где безопасность встречается со стилем, а технологии — с человечностью. Чтобы быть S7, oдного профессионализма — не достаnочно. Нужно превратить мастерство в искусство — это ультиматум S7.», – креативный директор Heads production group Кирилл Дренясов
В мире, где каждый день требует решений, важно помнить: именно мы задаем направление и выбираем высоту, к которой стремимся. – креативный директор S7 Дарья Верещагина-Дарвер.
Быть больше, чем просто профессионалом. Этот ультиматум – внутреннее требование к себе, к команде, к бренду. Превзойти себя.
Путь, которого не видно
Когда смотришь на пилота, ты не видишь путь. А за ним годы учебы, тренировки, дисциплина. Мы хотели показать этот путь: от студента до капитана, от интереса до ответственности. И да, пилоты могут быть молоды. Но это молодость, закаленная стандартами без права на компромисс.
Будущее — на взлетной полосе
Образ пилота вдохновляет, потому что ты доверяешь ему свою жизнь и жизнь близких. Именно поэтому в финале появляется мальчик с зеленым самолетиком.
Мы оставляем зрителю мысль: однажды он тоже может стать тем, кому доверяют.
Без наратива — с ощущением
Команда отказалась от линейного нарратива «герой –тренировка – результат». Вместо этого – эффект присутствия и ощущения, на которых все держится.
Точность. Спокойствие. Доверие. Взлет, за которым не тревога, а готовность.
Ты видишь зеленый свет – действуй!
Производственный процесс
Съемки прошли в действующем аэропорту Толмачево (Новосибирск) — одном из крупнейших по пассажиропотоку за Уралом. Ни один рейс не был отменен, аэропорт продолжал работать в обычном режиме.
Можно было снимать на Led-экранах в Москве, но команда настояла на живом локационном опыте ради подлинности.
График строился на ходу. Решения принимались прямо на площадке, включая срочную покупку билетов в Новосибирск и пересогласование логистики. Разумеется, летели мы S7.
По просьбе S7 в ролике участвовали реальные сотрудники и студенты тренинг-центра. Из-за их плотного графика состав сцен формировался прямо в день съемки.
Несмотря на сжатые сроки, проект стал отражением ключевых ценностей бренда – профессионализма, вовлеченности и точности.
Когда показали черновик, все замолчали. Просто начали снимать на телефоны. Это было «Вау! Как красиво!» – прямая цитата S7! Но этот ролик – только вершина.
В соцсетях мы делимся тем, что осталось за кадром: живыми моментами со съёмок, деталями постановки, рабочими кадрами с реальными экипажами.
Бэкстейджи – в Instagram @heads_production_group и Reels.
Про кино и визуальный язык – в нашем Telegram-канале @TheСlapper26.
Там все, что не влезло в финальный хронометраж.
Там мы. Настоящие. В процессе.
Состав творческой группы:
HEADS production group:
Генеральный директор — Филипп Нестеров
Креативный директор — Кирилл Дренясов
Креатив – Кирилл Дренясов, Семен Уткин
Генеральный продюсер — Евгений Старобинец
Исполнительный продюсер — Дарья Малышева
Исполнительный продюсер — Андрей Шаронин
Ассистент продюсера — Анна Егорова
S7 Group:
Заместитель генерального директора по маркетингу и PR — Мария Филёва.
Креативный директор – Дарья Верещагина-Дарвер.
Директор по маркетинговым и PR коммуникациям – Ирина Колесникова.
Директор по стратегическому маркетингу – Лилия Латыпова.
Руководитель пресс-службы – Павел Клевошин.
Продюсер – Эльвина Алиева.
Режиссёрская группа:
Режиссёр – Феликс Умаров.
Второй режиссёр — Екатерина Лапошина
Оператор — Павел Белявский
Художник-постановщик — Василий Иванов